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阿里巴巴丰收购物节主打农业品牌升级 电商助力农产品上行再提速
 [打印]添加时间:2020-09-18   有效期:不限 至 不限   浏览次数:331
     阿里巴巴宣布启动为时一个月的丰登购物节。阿里巴巴丰登购物节是相应中国农民丰登节,助力农产品上行与地域品牌打造的紧张活动。今年的丰登购物节进行了全方位的晋级,它不不过缠绕农产品的一场促销狂欢,还要鸠合阿里巴巴众多资源冲破农产品平台的众多约束。滞销、规范化程度低、知名度不够等等,面对这些困扰农产品多年的疑问,电商平台能找到一剂良药吗?无论怎样,阿里巴巴的坚持让社会对此有了更深的探索。
    电商助农反辅为主
    家喻户晓,近几年来,电商平台在助力农产品上行方面发扬了紧张的好处,越来越多的农产品通过线上渠道贩卖出去。尤其是今年新冠肺炎疫情产生后,在线下渠道碰壁的环境下,电商平台更是成为了非常多农产品贩卖的主要渠道。
    据甘肃省武威市民勤银蒂瓜基地总司理李莹说明,今年疫情产生以来,民勤县人参果通过电商贩卖得相对多,另外蜜瓜通过阿里巴巴的天猫平台和其余电商平台贩卖环境得也不错。“民勤蜜瓜种植的量是15万亩,通过电商贩卖可到达50%左右,这个销量在民勤来说非常不错了。民勤本身没有高铁,只管有高速,不过运输环境趋势或是存在较大的空缺,通过电商把疫情对我们农业贩卖的影响非常大化地办理了”。
    对此,湖北宜昌蜜桔基地总司理朱道鹏也是深有感触。朱道鹏表示,他们跟阿里巴巴同盟的时间相对长,一直以来,阿里巴巴给了他们非常大的支持和赞助,尤其是今年疫情期间,湖北区域的农产品滞销紧张。“农产品贩卖渠道一般是线下渠道为主,电商为辅,但今年疫情的阻隔,三四月份时,湖北农产品步履维艰,线下环境趋势没有动,滞销的农产品根基上是通过电商渠道走出去的。今年五六月份,湖北环境趋势摊开,不过湖北柑橘主要的销路北京新发地农产品批发环境趋势又出现疫情,线下渠道又走不动,也是靠电商包含阿里巴巴的类目进行贩卖,这才缓和了我们的贩卖压力。”
    不但卖产品还要卖品牌
    跟着社会消费环境的变更,电商线上渠道在农产品贩卖方面饰演着越来越紧张的角色,对于农产品而言,电商又不甘心只做一个贩卖渠道,它能做的还可以更多。今年阿里巴巴的丰登购物节就想在农产品平台继续探索。
    “疫情产生以来,非常多农产品滞销,其时阿里巴巴构造了一个‘爱心助农’活动,以后我们更想把农产品永远上行通路打造出来。阿里巴巴公布了春雷决策,在春雷决策农业板块中,我们主要即是通过贸易气力和技术气力赞助原产地的农产品上行,同时建设原产地的电商才气,也要做品牌打造。”阿里巴巴春雷决策农业负责人、天猫食品生鲜总司理朱霞表示。
    据悉,本届丰登购物节主打农业品牌晋级。紧扣国度农民丰登节“庆丰登迎小康”的主题,踊跃推进“中国农产品”向“中国农业品牌”转变,为中国打造100个10亿级农业品牌。阿里巴巴的数据也显示,消费者愿意为知名农产品地域品牌代价买单,好比“五常大米”“盱眙龙虾”“寿光蔬菜”“阳澄湖大闸蟹”等等。通过此次丰登购物节,阿里巴巴即是要在天下局限内,再打造100个“五常大米”“阳澄湖大闸蟹”式的农产品地标品牌。
    朱霞说明,在农产品品牌打造上,不不过树立品牌,更紧张的或是农业规范化才气,另有面向消费者的推广,这几个层面都需求做农产品品牌才气打造出来。今年阿里巴巴联手官方机构建一个规范,通过数字化的才气,好比说线上的产品消费者感知到的好是甚么,它的滋味是甚么,再和官方机构共同打造它的品牌定位。
    农业企业也认识到品牌的紧张性。李莹说明,品牌方面,民勤也是通过各个电商平台和种种方法把民勤的蜜瓜品牌打出去,“来岁民勤蜜瓜在15万亩的底子上要增加到大约20万亩”。在电商的助力下,农业企业迎来疾速发展。