元一智库农研中心主任铁丁作演讲
一、本质：构建全域农业高质量开展“生态圈”
铁丁先生首先用一幅图扼要剖析了农业品牌的开展历程，并夸大：品牌进化与社会生态的变更是唇亡齿寒的，是协同进化的历程。
他说，商业中所运用的产物品牌、产业品牌、单品品牌的品牌表面在带入“农业品牌”时就无效了，老庶民很难组建起农产物产物品牌与渠道。基于此，元一智库首先钻研钻研品牌生态学，用进化表面看品牌开展历程，并分享了得到的启迪。
两大趋向推进着中国农业品牌开展
——“花费晋级”与“高本质农民部队崛起”！
老庶民首先追求吃好的产物，有才气吃品格更好的产物，对美好生活有向往。同时，高本质农民部队也跟上来了，但是农产物的写意度并无太大的改善，疑问出在何处？
从这两个开拔点思考，咱们得出：
新商业时代，O2O电商、场景厘革、用户体验、粉丝经济、共享经济、血本运作新商业形状的倾覆，农业品牌建设也迎来空前绝后的厘革。
现代品牌竞争原来的产物竞争曾经演造成生态圈的竞争，包含产物资源、开展机制、渠道手法、经管之道、经管对象、血本平台等。
铁丁先生以“富平苹果和烟台苹果哪一个更好吃？”为例，比拟农耕时代传播圈比较小时所造成的区域品牌的口碑与现代物流快开展时代所得出的结论恐怕迥乎不同，从而得出身态圈竞争曾经周全替代了产物竞争的表面。
基于此，他提出，打造农产物区域公用品牌的本质即是构建全域农业高质量开展“生态圈”。
优越的品牌生态圈，是一个能够自我调整、自我定位修补的系统，能够进行造血和更新，实现品牌的可连接开展！这也是当前农产物区域公用品牌建设中亟需办理的疑问。
在这个条件下，他用12个字为农产物公用区域品牌下了一个定义：“给本地人美满，给外埠人欣喜。”这也是他建设农产物公用区域品牌的焦点代价观。
两“品牌囤”——五大维度剖析品牌生态学
对于未来品牌的向往，元一智库用“品牌囤”的逻辑图形来阐释。全部品牌建设就像装粮食同样，就像家里储存的资产同样，一点一点储存完善。整个农产物品牌建设其实是一个复杂性再造，在这个历程中，怎样才气找到它稳定的方向呢？咱们提出五个角度：
第一，一个主体。聚焦新型农业经济主体，这是焦点。从农产物区域公用品牌建设可连接性来说，谁投资谁受益，这是根基的品牌建设逻辑。
第二，两个机制：政策机制和市场机制。政策机制是提供市场有效的构造来提供保证的。
第三，三个世界。任何一个品牌一定有三个世界，才气称它是一个品牌，胜利的农产物品牌都存在：品格甘旨（好吃）、经历人文、绿色生态这三个世界。
第四，四个支柱。品牌与渠道计谋、配备与协同计谋，平台与金融计谋，科技与人才计谋。农业怎样才气连接开展？平台金融计谋，是未来能够探究的方向。
第五，是五像合一。全部商品一定具有这五个特性：定位、包装、气质、品格、代言，五像合一。
这五大维度配合组成了品牌，品牌的焦点也是从0至1的市场竞争。
三、5年127个品牌——农产物品牌打造感悟
元一智库农研中心5年一共做了127个农产物区域公用品牌。其中有两个国度级的，9个省级的，17个市级的，60个县级的，镇乡级没有统计。在这历程中间他有非常大的感想有两个焦点：
第一，义务感。为何会有义务感？首先区域公用品牌是非常大的条约数，打造品牌要思量它是否经得起检验，区域推进力怎样？失利的后果是什么？
第二，复杂性。打造区域公用农产物的目的是啥？怎样才算胜利？老庶民介入志愿怎么样？怎样可连接开展？怎样以免公地悲剧？
这是他在打造农产物公用品牌历程中非常深入的两个感想。他经常鼓励自己，义务感每每会改正人的狭隘性，当咱们踟蹰于迷路的时分，它会成为可靠的方向。
四、五大案例、五个视角——探究农产物品牌落地
铁丁先生，是天下唯独领有国度、省、市、县（区）、镇、村六级全行政区农业品牌建设实际经验的专家。
他从区域公用品牌建设非常多见疑问、非常亟待办理的疑问，精选5个典范案例逐一解答！
怎样以免公地悲剧？
商品怎样造成特点商品，在同类海洋中造成灯塔？
农业品牌建设带动区域家当开展，多业共建！
将传统产物打造新气象，培育县域上风焦点家当
“一村一品”带动乡下复兴
案例1
省级区域公用品牌——水韵苏米
服务单元：江苏粮食和物资储备局
焦点疑问：怎样在东北大米、日本大米等强势区域品牌的市场竞争中，打造江苏大米的品牌代价？
怎样以免公地悲剧？
他指出农产物的包装、包材很重要，为了以免农产物公地悲剧，经由探索和实际，提出了“包装三分之一法则”。
区域公用品牌授权五大准则
1.视觉优先准则：区域公用品牌授权产物，必须符合气象一致性，具有明显的视觉特性。
2.层级背书准则：不同级别区域公用品牌，同时发现时，以包装使用详细场景做为依据。
3.渠道专属准则：不同渠道，包装不同，农产物的非标产物特性，有足量的区隔空间。
4.帮忙不添乱准则：区域公用品牌姓“公”，目的是赞助龙头企业和新型农业经营主体开展。
5.定向补贴准则：凭据经营主体，介入公用品牌建设的积极性，缠绕包装进行节制补贴。
案例2
市级区域公用农产物——吉林省延边大米
服务单元：延边大米家当协会
焦点疑问：将有““东北梗米之王”美名的延边优质大米打出品牌、卖出代价？
大米商品怎样造成特点商品，在同类海洋中造成灯塔？
案例3
区（县）级区域公用品牌——延庆国光苹果
服务单元：延庆区农业农村局
焦点疑问：“延庆国光苹果”是北京市第一个在农业部存案的中国地舆标记农产物。传统、小众产物怎样卖出去？
将传统产物打造新气象，培育县域上风焦点家当。
案例4
镇（乡）级区域公用品牌——赣榆大樱桃
服务单元：厉庄镇国民政府
焦点疑问：厉庄镇远离市区，凑近山东，也是樱桃非常南产区之一，怎样经历樱桃品牌建设，扩大樱桃红利才气，同时做强产区出名度。
农业品牌建设带动区域家当开展，多业共建！
案例5
村级区域公用品牌——恒北早酥梨
服务单元：江苏大丰恒北村村委会
焦点疑问：传统早酥梨种类老化，花费者口味变更。怎样让“早酥梨”连续发挥乡下复兴的焦点抓手?
科技赋能老种类,“一村一品”带动乡下复兴
五、预测2020年农业品牌开展走向
铁丁先生夸大跟着政府对农业品牌的重视，未来农业品牌开展方向越来越清楚清楚，2020年是农产物品牌从表面走向落地的环节年份。
他预测了2020年农业品牌开展走向：
1.从表面走向落地。农产物区域公用品牌建设表面进一步完善，畴昔期探索，向品牌落地转变，品牌带来的红利将在农产物贩卖中进一步表现。
2.从观望走向高潮。品牌建设是农业家当晋级的环节，乡下复兴的请求，农产物品牌将成为非常佳的抓手，必将进来农产物区域公用品牌建设的高潮。
3.从宣传走向家当。农产物区域公用品牌作为一个处所的“名片”，逐步简约单的宣传转向家当落地，会带动一批“家当集群”发现。
4.从生产走向生活。农产物区域公用品牌，搭起农耕文明晋级的桥梁，生产、生态、生活“三生合一”会真确变为现实，农业的代价真确让花费者感知，农业人等候优质优价、花费者等候的物有所值变为现实。